Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Автор - Филипп Царевский



Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Оглавление:

От автора

1 Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама
• При каких условиях Яндекс.Директ даст результат
• Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге
• Как устроен рынок контекстной рекламы

2 Подготовка к созданию рекламной кампании

• Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов
• 5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ
• Определись, что ты будешь продавать
• Определись, кому будешь продавать
• Выяви потребности клиентов
• Составь мощное уникальное торговое предложение
• Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков

3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий

• Тестирование поисковой рекламной кампании
• Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса
• Постепенное расширение
• Инвестирование
• Стратегия работы с сезонными товарами
• Работа с маленьким бюджетом

4 Подготовка сайта и инструментов аналитики

• Подзадачи, которые выполняет сайт
• Подготовка к аналитике
• Виды ключевиков
• Частотность
• Уточнения

5 Виды запросов по вероятности заказа

• Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)

6 Сбор целевых ключевиков

• Чем важен CTR
• Подбери основные направления ключевиков
• Собери основные минус-слова
• Второстепенные маски
• Парсинг ключевиков

7 Работа с ключевиками

• Мухи отдельно, котлеты отдельно
• Операторы соответствия
• Пример сортировки ключевиков
• Минусовка пересечений и метки
• Напутствие по сбору ключевиков

8 Создание привлекательных объявлений

• Основные принципы написания объявления
• Привлеки внимание
• Заинтересуй
• Вызови желание
• Используй призывы к действию
• 10 основных ошибок при написании объявлений
• Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком

9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса

• Оформление быстрых ссылок
• Правильное заполнение шаблона
• Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса

10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск

• Простые настройки
• Временной таргетинг
• Виртуальная визитка
• Стратегии показов
• От чего зависит цена клика
• Выставление ставок
• Когда заявки пошли

11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса

• Отличие поиска от РСЯ
• Сбор ключевиков для РСЯ
• Объявления
• Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ

12 Ретаргетинг

• Второй этап: техническая настройка
• Первый этап: продумывание условий

13 Основные рекламные показатели

• CTR
• CV
• Время на сайте
• Показатель отказов
• Глубина просмотра
• Количество вернувшихся
• CPL
• ROI
• PPV

14 А/Б тестирование

• Порядок тестирования
• Позиции и цены за клик
• Второстепенные объекты теста
• Техническое решение
• На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании

15 Ведение рекламной кампании и аналитика

• Этапы ведения рекламных кампаний
• Этап 1: стабилизация кампании
• Этап 2: аналитика и А/Б тесты
• Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании
• Приложения: 7 подарков читателям
• Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках
• Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы)
• Приложение 3. Полезные ссылки
• Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы
• Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего
• Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании
• Приложение 7. Словарь терминов
• Приложение 8. Чек-лист
• Заключение.

Скачать: