Название: Практический курс по интернет-маркетингу (2016)
Автор: Convert Monster


Подробная программа курса
22 практических занятия по 1,5 часа

Занятие 1- Вводное занятие

• KPI
• Пользовательские соглашения
• Визуальная иерархия
• Визуальный шум
• Утилиты
• Навигация по сайту

Занятие 2 - Метод персонажей

• Анализ рынка
• Сегментация пользователей
• Основные факторы принятия решения о покупке
• Темпераменты пользователей
• Wow факторы

Занятие 3 - Конкурентный анализ рынка

• Анализ ключевых слов
• Анализ текстов объявлений
• Анализ бюджетов
• Анализ УТП
• Анализ форумов и блогов
• Тайный клиент
• Сводная таблица по идеальному предложению

Занятие 4 - Разработка УТП

• Карта продукта
• Карта персонажей
• Создание выгод
• Разработка УТП

Занятие 5 - Сбор семантического ядра

• Мозговой штурм
• Анализ сайтов конкурентов
• Метод СВЧ
• Эхо
• Автоматизация

Занятие 6 - Создание текстов объявлений

• Факторы принятия решения о покупке
• Основы копирайтинга
• Скрипты для поисковых кампаний
• Скрипты для площадок
• Скрипты для тизерной рекламы
• Расширения объявлений

Занятие 7 - Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords

• Принцип аукциона
• Показатель качества
• Загрузка при помощи Excel
• Работа с Adwords Editor
• Основные настройки
• Шаблон быстрого переноса рекламных кампаний
• А/Б тесты

Занятие 8 - Работа с площадками в Яндекс.Директ и Google Adwords

• Сбор семантического ядра для площадок
• Виды таргетинга
• Быстрая загрузка рекламы
• А/Б тесты

Занятие 9 - Настройка рекламы во Вконтакте

• Планирование рекламы
• Сбор аудиторий
• Загрузка рекламы и тестирование
• А/Б тесты

Занятие 10 - Настройка рекламы Facebook

• Планирование рекламы
• Поиск аудиторий
• Загрузка при помощи Power Editor
• А/Б тесты

Занятие 11 - Разработка продающих элементов для посадочных страниц. Прототипирование

• Основы копирайтинга
• Основные блоки посадочных страниц
• Прототипирование
• Копирайтинг основных элементов
• Редактура текста
• Работа с Mockup

Занятие 12 - Дизайн и верстка посадочных страниц

• Психология пользователя
• Виды первых экранов
• Дизайн основных элементов посадочной страницы
• Фишки, повышающие конверсию
• Основные правила верстки
• Поиск и отбор исполнителей. Работа с агентствами и фрилансерами

Занятие 13 - Настройка счетчиков Метрики и Analytics. Базовые отчеты для анализа

• Основные показатели
• Настройка целей
• UTM метки
• Импорт данных в Google Analytics
• Отчет по анализу сайта
• Отчеты по контекстной рекламе
• Отчеты по таргетированной рекламе

Занятие 14 - SEO аудит сайта

• Аудит внутренних факторов ранжирования
• Аудит внешних факторов ранжирования

Занятие 15 - Основы юзабилити

• Главная страница
• Вебвизор
• Карты скроллинга и кликов
• Страница контактов
• Упрощение навигации

Занятие 16 - Юзабилити сайтов каталогов и интернет магазинов

• Страница каталога
• Карточка товара
• Чекаут

Занятие 17 - Продвинутые методы аналитики

• Поиск страниц для А/Б тестов
• Оценка качества контента
• Оценка СЕО продвижения на основе данных аналитики
• Карты кликов и скролинга
• Сегментирование
• Поиск ботов

Занятие 18 - Введение в контент маркетинг

• Правила создания информационного контента
• Виды контента
• Оформление блога
• Подбор тем
• Редакционный план

Занятие 19 - Настройка автоматических цепочек E-mail рассылок

• Планирование автоцепочки
• Настройка автоматической рассылки
• Настройка лонч рассылок
• Как написать продающее письмо
• Трансляция контента

Занятие 20 - Массовый ретаргетинг

• Настройка пикселей ретаргетинга
• Ретаргетинг в контексте
• Ретаргетинг в социальных сетях
• Похожие аудитории

Занятие 21 - Сплит тестирование сайтов

• KPI сплит теста
• Настройка простейшего теста при помощи VWO
• Оценка эффективности
• 10 тестов, которые должен делать каждый маркетолог

Занятие 22
Основы работы с агентствами: юридические вопросы, отчетность, разделение функций, как избежать обмана

• Планирование работы
• Оценка KPI
• Выбор подрядчика
• Составление договора услуг
• Как обезопасить себя от обмана

В программу курса мы включили только то, чем реально занимается интернет-маркетолог. Программа курса составлена на основе:

• списка должностных обязанностей интернет-маркетолога Convert Monster
• анализа требований более 200 вакансий ТОПовых сайтов: hh.ru, rabota.ru, superjob.ru.

Продажник:

Скачать: