[ConvertMonster] Курс Google AdWords 3.0

ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
11 практических занятий по 2,5 часа

ЗАНЯТИЕ 1. Знакомство с Google AdWords

• Что такое контекстная реклама?
• Ключевые термины и определения
• Какой софт использовать с Google AdWords
• Рекламные возможности Google AdWords
• Отличие и сходства Google AdWords и Яндекс.Директ
• Аккаунты в Google AdWords

Результат: Определим Ваши KPI

ЗАНЯТИЕ 2. Установка Google Analytics и настройка целей

• Виды счетчиков (основные параметры, структура, показатели, фильтры)
• Настройка счетчика Google Analytics
• Настройка целей
• Настройка модуля электронной торговли
• Представления (профили)
• Импорт данных (AdWords -> Analytics)
• UTM_метки

Результат: Научимся отслеживать KPI

ЗАНЯТИЕ 3. Сбор семантического ядра

• Базовые ключевые запросы
• Источники сбора ключевых слов
• Типы соответствия ключевых слов
• Сбор минус-слов
• Особенности работы с НЧ-запросами
• Группировка ключевых слов по типам РК

Результат: 20% усилий – 80% результата

ЗАНЯТИЕ 4. Создание текстов объявлений

• Основные ошибки начинающих маркетологов
• Определение потребностей ЦА
• Факторы принятия решений
• Модель A-I-D-A-S
• Примеры составлений текстов в Excel

Результат: Объявления с CTR > 15%

ЗАНЯТИЕ 5. Поисковые кампании Google

• Аукцион Google AdWords
• Показатель качества
• Adwords Editor
• Загрузка РК и их настройки

Результат: От 2 до 9 горячих заявок в день

ЗАНЯТИЕ 6. Еще про поисковые кампании в Google: нововведения, фишки, основные отчеты

• Поисковый ремаркетинг
• Расширения объявлений
• Звонки с переадресацией Google
• Динамические объявления
• Объявления "Только номер телефона"
• Модификаторы объявлений
• Логический оператор IF
• Конфигурация отчетов внутри аккаунта
• Быстрая статистика

Результат: 95,9% знаний о поисковых РК

ЗАНЯТИЕ 7. Контекстно-медийная сеть #1

• О контекстно-медийной сети
• Виды таргетинга
• Источники сбора ключевых слов
• Медиапланирование

Результат: Целевые клики по 3 – 4 рубля

ЗАНЯТИЕ 8. Контекстно-медийная сеть #2

• Загрузка РК и их настройки
• Ремаркетинг
• Реклама в Gmail
• Реклама в YouTube
• Поиск и оптимизироваммная КМС
• Комбинации таргетингов

Результат: YouTube, Gmail, Ремаркетинг? Да, теперь знаю!

ЗАНЯТИЕ 9. Торговые кампании Google

• Как работают товарные объявления
• Google Merchant Center
• Основные настройки
• Обзор и создания фида данных вручную через Excel
• Тестирование фида
• Правила модерации
• Связка Google AdWords и Google Merchant Center
• Создание торговой кампании в AdWords

Результат: Увеличение CTR, коэффициента конверсии и продаж в сфере розничной торговли

ЗАНЯТИЕ 10. Оптимизация рекламных кампаний

• Отчет по оптимизации ставок для ключевых слов
• Отчет по поиску минус-слов
• Отчет «Поисковые запросы»
• Работа с «Ключевые слова – показатель качества»
• Отчет «Ключевые слова для КМС»
• Отчет «Места размещения для КМС»
• Отчет по оптимизации ставок для регионов
• Работа с black-листами
• Общий отчет по кампаниям
• Отчет по объявлениям

Результат: Низкий показатель отказов, снижение стоимости клика и лида. Работа с KPI и ROI

ЗАНЯТИЕ 11. Профессиональные фишки контекстной рекламы

• Общий бюджет
• Ярлыки
• Работа с Optymzr
• Автоматизированные правила
• Скрипты: Позиции Поиск, Площадки КМС
• Google Data Studio

Результат: Визуализация данных и упрощение работы

Продажник

Скачать