[Нетология] Интернет-маркетолог: от новичка до профи (расширенная и обновленная версия 2018 года)

На этом курсе вы изучите

Основы маркетинга
Изучим роль интернет‑маркетинга в бизнесе, функции и задачи современного специалиста, узнаем, как ставить цели и выбирать инструменты для продвижения. Научимся анализировать и сегментировать аудиторию, делать конкурентный анализ.

• Введение в профессию. Маркетинг и бизнес
• Анализ и сегментация целевой аудитории
• Конкурентный анализ рынка
• Формирование УТП
• Формирование KPI
• Основы веб‑аналитики

Навыки, которые вы получите:

• Сегментирование целевой аудитории
• Анализ конкурентов, определение слабых и сильных сторон, отслеживание деятельности конкурентов в сети
• Выделение основных ценностей для различных сегментов, формирование УТП и определение целевых действий на сайте
• Определение целей для микро- и макроконверсий на сайте
• Создание фильтров и настройка целей в системах веб‑аналитики

Сайт и контент
Освоим правила написания продающих текстов, определим различия между текстами для разных аудиторий (B2B и B2C). Узнаем, как увеличивать конверсию пользователей с помощью юзабилити, разработаем сценарии взаимодействия с сайтом. Научимся определять цели при создании посадочных страниц и узнаем все об особенностях продвижения в соцсетях.

• Контент на сайте: тексты и графика
• Юзабилити сайта
• Эффективные посадочные страницы
• Представительство в социальных сетях

Навыки, которые вы получите:

• Составление технического задания для копирайтера
• Создание сценария поведения пользователя на сайте. Оценка удобства интерфейса для пользователя и определение вариантов по повышению удобства
• Разработка прототипа лендинга
• Проработка косвенного позиционирования для бизнеса в соцсетях

Удержание пользователей
Научимся захвату внимания пользователя разными типами контента, разберемся в ключевых составляющих контент‑стратегии (цели, бустинг, метрики и отчеты, цикл продаж и вовлечения клиентов, ROI). Разберемся во всех инструментах работы в SMM и в email‑маркетинге.

• Контент‑маркетинг
• Анализ контент‑стратегии
• Social Media Marketing (SMM)
• Email‑маркетинг

Навыки, которые вы получите:

• Разработка коммуникационной стратегии
• Подготовка редакционной политики
• Подбор площадок на биржах органической рекламы. Прогнозы рекламного охвата и бюджеты на рекламу в соцмедиа
• Анализ email‑маркетинга конкурентов. Создание 3‑х видов писем: приветственное письмо после подписки на рассылку, письмо с акцией, реанимационное письмо для клиентов. Разработка макетов формы подписки и алгоритмов её работы.

Инструменты привлечения трафика на сайт
Узнаем все, что нужно знать современному специалисту по маркетингу о контекстной рекламе, разберемся в функциональности Яндекс.Директа и Google AdWords. Изучим аналитику рекламных кампаний в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Разберемся в целях и задачах SEO‑продвижения, определим методы работы с баннерной рекламой. Научимся работе с таргетированной рекламой и медиапланированию, исходя из выше изученных инструментов продвижения.

• Контекстная реклама
• Основы поискового продвижения (SEO)
• Медийная (баннерная) реклама
• Таргетированная реклама
• Медиапланирование

Навыки, которые вы получите:

• Разработка стратегии контекстной рекламной кампании. Прогнозы эффективности. Оптимизация бюджета
• Проведение сравнительного экспресс‑анализа по SEO. Анализ ссылочной истории, информативность сниппетов. Подбор ключевых слов. Составление карты сайта
• Работа с медийной рекламой в интернете
• Разработка рекламных кампаний на площадках MyTarget, ВКонтакте и в Facebook
• Медиапланирование

Управление digital‑маркетингом
Научимся анализировать все маркетинговые активности в Google Analytics и Яндекс.Метрике, попробуем возможности Google Tag Manager, разберемся, как проводить A/B‑тестирование страниц. Определим различия между интернет‑маркетингом и традиционным маркетингом, узнаем, как составлять digital‑стратегию под ваш бизнес.

• Стратегия продвижения в интернете и планирование рекламной кампании

Навыки, которые вы получите:

• Разработка digital‑стратегии продвижения своего бизнеса

Продажник:

Скачать: