[Skvot] [Алиса Маллен] PR Basis (2021)


PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.

Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.

После курса

Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.

Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.

Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.

Программа курса:

Простая логика пиара

• 
  
  
  • Эстетичный и ненавязчивый пиар
  • Почему пиар нужен всему
  • С чего начинается построение любой коммуникации
  • Чем отличается PR от маркетинга и СММ
  • Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности
  • Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение

Позиционирование бренда — с этого начинается всё

• 
  
  
  • Репутация превыше всего
  • Проект — тоже бренд
  • Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели
  • Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный
  • Как придумать характер бренда
  • Tone of voice: тональность и аудитория бренда
  • Как всегда соответствовать своему позиционированию

Аудитория

• 
  
  
  • Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов
  • Как расширить или полностью изменить свою аудиторию
  • Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации
  • Понятная живая коммуникация
  • Почему твой пост не должны скипнуть
  • Как уйти от аудитории, которая мешает

Пиар-стратегия

• 
  
  
  • Что такое коммуникационная и PR-стратегии?
  • Контент: как определить, о чем говорить
  • Коммуникационные риски — как опередить непонимание
  • Месседжи: ставим акценты в коммуникации
  • «Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию
  • Выбираем инструменты и площадки
  • Оптимизируем время и делим задачи между специалистами
  • Цели и результаты: kpi, roi

Идеи для публикаций в СМИ

• 
  
  
  • Цели и ценность публикаций
  • Поздравляем, у вас инфоповод!
  • Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет
  • Экспертная информация
  • Донесение месседжей с помощью публикаций

Коммуникация с журналистами и редакциями

• 
  
  
  • Особенности медиа-сферы Украины и мира
  • Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести
  • Пресс-туры
  • Этикет общения с редакцией. Где существует предел
  • Платные материалы и спецпроекты
  • Как найти «своего журналиста»
  • Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт
  • Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ

Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей

• 
  
  
  • Ивент — тоже бренд
  • Планируем промо события
  • Цели и месседжи
  • Анонс как старт пиара: когда начинать
  • Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
  • Кризисная коммуникация и риски
  • Репутация организатора

Воркшоп
Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.

Как решать кризисные ситуации и репутационные провалы

• 
  
  
  • Известные и актуальные кейсы
  • Поведение представителей бренда
  • Факап или черный пиар?
  • Если конкуренты щемят
  • Кризис — PR-отдел выгребает за всех
  • Реакция на критику

Пиар на весь мир

• 
  
  
  • Особенности работы с мировыми СМИ
  • Блогосфера и краудфандинги
  • Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами
  • Как обратить на себя внимание
  • Письмо иностранному журналисту
  • Что потом делать с полученным интересом

Продажник:

Скачать: Оформить VIP Подписку и открыть доступ к этой и другим темам.